（1） 具有表现力或说服力，能充分准确展现品牌理念；

　　（2） 能够使目标消费者认同，潜在消费者青睐；

　　（3） 有震撼力，新奇而不平凡；

　　（4） 具有良好的情感性；

　　（5） 一致性好。

　　企业选择促销品需要考虑的主要因素：

　　（1） 目标受众：文化背景，年龄，喜好，习惯，消费能力等；

　　（2） 企业内部条件：企业理念和品牌理念，促销目标，管理状况，拟投入资金，人员条件等；

　　（3） 市场因素：销售渠道，产品进入时期，成熟状况，地域特点等；

　　（4） 促销品本身因素：外观，材质，工艺水平，工作质量，使用性能等；

　　（5） 时间因素：促销时机，设计周期，生产周期，运输周期，季节特点等；

　　（6） 国家政策和法律法规。